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    传统车企开始还击,新能源车销量飙升,新势力难逃厄运?

    发布日期:2021-11-18 18:44    点击次数:63

    10月份,传统汽车厂商已开始对新势力车企进行反击。

    一直以来,新势力品牌凭借着先进的技术和服务,市场成绩一路走俏,同时也备受资本市场热捧。反观传统车企,大象转身非常艰难,动作缓慢,布局的新能源车产品少,同时车辆的技术设计也不够大胆,所以传统车企在新能源车领域的声量相对较差。

     

    但是大象转身的力量不小,随着传统车企在新能源车领域的布局力度越来越大,市场影响力也随之上升,10月份部分头部品牌的新能源车销量快速上涨,而新势力品牌却出现下跌。

     

    新旧势力销量两极分化

    10月份,很多传统车企的新能源车业务都交出一份亮眼的成绩单,例如比亚迪,新能源乘用车销量达到80003辆,同比增长262.9%,环比增长14.2%。而旗下的比亚迪王朝系列都表现的很不错,此外刚上市不久的海豚颇受欢迎,10月份销量6018辆。 还有上汽通用五菱的表现也足够出众,10月销量是51081辆,同比增长112%,环比增长39%。其中,五菱宏光MINI EV的销量表现最为优秀,在10月份的销量达到47834辆。此外,宝骏KiWi EV也收获了一定的订单。 更有看点的是自主车企高端品牌,10月岚图汽车的首款车型岚图FREE交付量达到1006辆,环比增长10.8%。从8月份开启交付以来,岚图FREE共交付了2322辆新车。 除了自主车企新能源车市场收获颇丰,合资车企阵营的大众汽车也在快步前进,大众ID.纯电家族10月销量达到12736台,环比9月增长25.8%。从上述销量数据可以看到,在新能源车赛道,传统车企已经打响反击战。 与传统车企不同的是,造车新势力的成绩呈现下跌态势,蔚来汽车在10月的销量出现了65.5%的环比下滑,售出新车仅有3667辆。此外,小鹏和零跑也出现了2.6%和10.8%下滑。 另外,以前在造车新势力中,蔚小理的销量排名稳居前三,但是从5月份开始,哪吒汽车打破了蔚小理的三甲格局。10月份,哪吒汽车的交付量也在造车新势力销量榜单中排名第二,蔚来汽车跌出前三。对于蔚来汽车较为低迷的成绩,蔚来汽车表示是因为工厂在改建升级,影响了新车生产进度,所以交付量少。不过对于这个说法,资本市场似乎并不买账,其10月份销量数据公布后,美股盘前跌幅接近6%。 

    造车新势力有先天缺陷

    诚然,造车新势力交付量下跌也与芯片紧缺环境有关,比如小鹏汽车,小鹏P5平均提车周期16-18周,部分车型甚至达到了20周,如此长时间主要是受芯片影响。此外,蔚来、理想也都因零部件供应问题而导致交付时间严重拖延。 但是受芯片影响的车企不仅是造车新势力,还有传统车企,然而后者的供应链体系更强大,在严峻的市场环境下更有优势,可以更灵活地运用资源,保证车辆正常量产,这是传统车企新能源车型销量稳步上升的重要原因。实际上,尽管前些年造车新势力的发展势头凶猛,但截至目前与传统车企依然有很大差距,包括研发体系、产能、渠道、品牌底蕴等方面。 在研发方面,传统车企往往先发布整车平台,再推出新车,该平台有助于降低往后新车型的研发成本和生产周期。而造车新势力缺乏平台赋能,经常面临产品断档的尴尬。 造车新势力与传统品牌相比还有一个大劣势是渠道建设,尽管造车新势力的直营模式能给消费者带来便利和全新体验,但直营店没有深入到三四线城市,因此失去了很多潜在客户。而传统车企没有这样的顾虑。 即便造车新势力的订单量多,但是产能也是一个掣肘,传统车企在产能方面明显占据上方,以大众汽车为例,据悉上汽大众安亭MEB新能源工厂和一汽-大众佛山MEB智慧工厂年总产能逼近100万辆。反观蔚小理三家造车新势力,工厂扩产后的产能依然不到80万辆。目前蔚来升级的工厂,产能提升约30万辆整车及零部件。小鹏也在建厂扩产,年产能或达40万辆,而理想汽车在北京开建的新工厂仅具备10万台纯电动车的产能。要知道,产能博弈背后就是交付量的博弈,当产能跟不上销量的时候,决定交付量的是产能;当产能远远大于销量的时候,决定交付量的是销量。因此,即便蔚小理获得大量订单,但产能跟不上,终会被传统车企狠狠地甩在后面。 无疑,不管是研发体系建设、服务渠道铺设,还是增强产能,都需要有雄厚的资金,这恰恰是造车新势力的软肋,传统车企的强项。因此,当传统车企开足马力进军新能源车领域,超越造车新势力势在必然。 

    新势力还值得投资?

    近些年造车新势力的股价在快速飙升,尤其是特斯拉,股价一度站上1200美元,总市值达到1.2万亿美元。这个市值已经超过丰田、比亚迪、大众等汽车巨头的市值之和。而在特斯拉带动下,很多造车新势力也备受资本市场看好。但是造车新势力的先天不足条件显而易见,随着越来越多传统汽车巨头电动化转型成功,那么造车新势力的生存空间会不会逐渐收缩?未来在股市能够继续吃香? 众所周知,资本市场看好一家企业,看的是发展情景,而现在我国汽车市场的发展趋势正是电动化与智能化,多项政策都在大力支持新能源车发展,此前相关部门公布的《新能源汽车产业发展规划》已经明确提出2025年新能源汽车销量占比20%的目标。今年国务院发布的《2030年前碳达峰行动方案》提到在2030年,当年新增新能源、清洁能源动力的交通工具比例达到40%左右。 不仅如此,现在越来越多购车消费者愿意选择新能源车,以10月份为例,新能源乘用车零售销量达到32.1万辆,同比增长141.1%,而1-10月,新能源车零售213.9万辆,同比增长191.9%。此外,10月新能源车国内零售渗透率18.8%,1-10月渗透率13%,较2020年5.8%的渗透率提升明显。这些上升的销量数据能说明新能源车在市场很吃香,消费者对这类车型的接受度也越来越高。换言之,外在环境条件依然有利于造车新势力发展。造车新势力面临较大的挑战来自于传统汽车巨头,资金、技术、品牌底蕴等方面都无法与传统汽车巨头竞争。但是造车新势力并非无优势可言。造车新势力很多理念非常超前,可以根据用户需求迅速调整车型或者战略,比传统造车企业产品更新换代要快得多,并且维修和售后理念也比较有创新性。而现在的年轻群体喜欢新事物,不难预测造车新势力的车型依然能吸引部分人群青睐,但是销量成绩能否持续攀升,是否有充足的资金抵御传统汽车巨头的冲击,现在是一个未知数。是否值得投资,相信市场会告诉我们最准确的答案。

    新能源车市场格局还远未定型,还有很多变数和机会。对于传统车企而言,优势在于具备更雄厚的资金,更成熟的技术实力,更完善的渠道建设,以及更有保障的产品品质等。而造车新势力在营销、造车理念、服务体系等方面更具创新性。两者对弈,你认为谁胜谁负?

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